РЖД
Добавлено: 23.05.2007, 20:36Одноименная статья с SeaNews
И еще немного на тему...
Осталось только рельсы в фирменный цвет покрасить
Сегодня ОАО “РЖД” объявило о начале ребрендинга. Презентация нового логотипа компании состоится 24 мая в Сочи на форуме “Стратегическое пространство 1520”.
ВВDO Branding, делающая монополии make-up, обрезала у старого логотипа крылья, сдала в утиль колесо и убрала инвентарь, использующийся железнодорожниками для проверки подвижного состава и починки полотна. Нынешний логотип ОАО “РЖД” – это монограмма, основанная на кириллической аббревиатуре. По мнению представителей компании, новый знак сохраняет аутентичность, указывает на российское происхождение компании и при этом создает привлекательный образ для международной аудитории.
“Рцы”, “Живите” и “Добро” должны нести такие ценности как “преданность традициям, внимание к клиентам, гарантированное качество услуг, надежность, скорость, инновационность, технологичность, широту интересов и активное развитие”.
Все это завтра в Сочи должны будут по достоинству оценить и намотать на ус и президент “Казахстан Темир Жолы” Ерлан Атамкулов, и председатель правления Deutsche Bahn AG Хармут Медорн, и даже президент французских железных дорог Анна-Мари Идра. В РЖД не скрывают, что компания видит себя в когорте крупнейших мировых транспортных компаний, а, следовательно, и костюмчик должен сидеть как надо. Пришло время, когда закройщиками из Торжка уже не обойтись. Вместе с тем, представители компании замечают, что и внутри страны они уже начинают чувствовать что-то похожее на дыхание конкурентов.
Подвижной состав компании должен будет окраситься в фирменный ярко-красный цвет (и загадка “длинная, зеленая, пахнет колбасой – электричка Москва – Калуга” окончательно лишится всякого смысла). Изменения претерпят униформа, вывески, табло, указатели на вокзалах, пассажирские билеты, деловая документация. Цену “красного” проекта в компании не называют. По информации РБК daily, разработка нового логотипа могла стоить компании до 20 млн. руб.
Смена фирменного стиля ОАО "РЖД" будет проходить в несколько этапов в течение 3 лет. Таким образом, завершить ребрендинг в компании собираются аккурат к 2010-11 гг., когда должен финишировать третий, последний этап реформирования российских железных дорог.
Несмотря на то, что не все мероприятия, намеченные на второй этапа реформирования, удалось завершить согласно первоначальному графику, как не реализованы пока и планы компании разместить ценные бумаги на сумму 150 млрд. руб., ребрендинг было решено не откладывать в долгий ящик. Как оказалось, планы по смене имиджа верстались в компании в связке с остальными реформами.
Как заявил “Гудку” начальник департамента корпоративных коммуникаций Сергей Михайлов, “новый фирменный стиль будет подчеркивать, что одна из основных целей реформы – превращение государственной структуры (министерства) в рыночную (компанию) – достигнута. Что вся необходимая рыночная инфраструктура создана и ключевые бизнес-процессы отлажены. Можно сказать, корабль спущен на воду”.
Что же, раз в 170 лет, конечно, можно вспомнить и о внешнем виде, но не будем при этом забывать заключительную фразу “Острова сокровищ” Стивенсона: “Погибли они только потому, что меняли название своих кораблей”.
А великий пролетарский писатель Максим Горький о бескрылых выразился так: "Рожденный ползать летать не может".
И еще немного на тему...
ОАО «Российские железные дороги» (РЖД) подготовило программу ребрендинга. Знаменитые крылышки с молоточками заменит разработанная агентством BBDO Branding красная кириллическая монограмма РЖД. Как сообщает газета «Коммерсант», перекрасить все вагоны в фирменные цвета и переодеть персонал в новую форму РЖД рассчитывает к 2010 году. Расходы на продвижение нового бренда только в этом году могут составить минимум $5 млн, а общие затраты на внедрение нового стиля эксперты оценили в $150 млн.
Осталось только рельсы в фирменный цвет покрасить
